S’il y a bien une marque qui a tout compris de l’air du temps et du marketing solidaire, c’est Innocent ! Vous connaissez surement ces petite bouteilles de smoothie naturel et ultra-tendance !
Pour la 6eme année consécutive, ils ont lancé à l’approche des rigueurs hivernales l’opération « met ton bonnet« (ex-Tricothon), cocktail parfait d’action engagée et engageante que leurs clients sont obligés d’adorer. Ces petites bouteilles parées pour l’hiver sont disponibles depuis le 14 novembre dans tous les points de vente habituels de la marque. Pour réussir ce cocktail, veiller à bien mélanger 4 ingrédients :
1- un objet/visuel accrocheur et charmant, en relation avec leur produit la petite bouteille de smoothie : le mini bonnet en laine « tricoté main tricoté coeur ».
2- un partenariat avec une belle association sous forme de mécénat de type produit-partage : Les petits frères des Pauvres reçoivent 20 cents pour chaque bouteille vendue avec son bonnet pour aider les personnes âgées isolées. L’association participe aussi à l’opération, en communiquant activement et en mobilisant ses bénévoles.
Crédits: Page Facebook Innocent France
3- l’engagement d’une communauté faisant partie de la cible des clients, en les encourageant à donner de leur temps de façon ludique et à en parler autour d’elle : les pratiquants de tricot, activité tendance chez les jeunes citadins. Cette activité (que certains magazines féminins ont déjà qualifiée de « phénomène de société ») est par ailleurs très active sur le Net, avec beaucoup d’échanges de bonnes pratiques et de blogueuses qui parlent de leur passion comme Mélusine Tricote , Knit Spirit, JulyPouce Tricote. Innocent va plus loin et a organisé de vrais rencontres sous forme de Café Tricot (tiens-tiens …) dans un lieu raccord avec les valeurs de la marque (le Café Cojean à Paris) tous les week-end d’octobre : un vrai succès avec 150 participants pour 50 places !
4- accompagner, structurer l’opération par une bonne communication cohérente et adaptée sur les médias sociaux. Innocent a fait appel pour cela à une agence spécialisée (Castor & Pollux) qui a conçu la page Facebook, le jeu interactif, l’opération de recrutement des petits bonnets et la mobilisation des blogueuses tricoteuses… bref l’écriture de la « e-story » comme ils le disent eux même.
La preuve par quatre qu’une opération de mécénat, à la fois généreuse et professionnelle apporte (au sens stricte et au figuré) des bénéfices à chacun : à l’association et ses bénéficiaires, à l’entreprise mécène et ses salariés, aux citoyens et aux consommateurs qui ont le sentiment de participer à une bonne action. Cela vaut bien 21 000 fans sur Facebook, non ?
Des minis bonnets Innocent pour Les petits frères des Pauvres
Pour la 6eme année consécutive, ils ont lancé à l’approche des rigueurs hivernales l’opération « met ton bonnet« (ex-Tricothon), cocktail parfait d’action engagée et engageante que leurs clients sont obligés d’adorer. Ces petites bouteilles parées pour l’hiver sont disponibles depuis le 14 novembre dans tous les points de vente habituels de la marque. Pour réussir ce cocktail, veiller à bien mélanger 4 ingrédients :
1- un objet/visuel accrocheur et charmant, en relation avec leur produit la petite bouteille de smoothie : le mini bonnet en laine « tricoté main tricoté coeur ».
2- un partenariat avec une belle association sous forme de mécénat de type produit-partage : Les petits frères des Pauvres reçoivent 20 cents pour chaque bouteille vendue avec son bonnet pour aider les personnes âgées isolées. L’association participe aussi à l’opération, en communiquant activement et en mobilisant ses bénévoles.
Crédits: Page Facebook Innocent France
3- l’engagement d’une communauté faisant partie de la cible des clients, en les encourageant à donner de leur temps de façon ludique et à en parler autour d’elle : les pratiquants de tricot, activité tendance chez les jeunes citadins. Cette activité (que certains magazines féminins ont déjà qualifiée de « phénomène de société ») est par ailleurs très active sur le Net, avec beaucoup d’échanges de bonnes pratiques et de blogueuses qui parlent de leur passion comme Mélusine Tricote , Knit Spirit, JulyPouce Tricote. Innocent va plus loin et a organisé de vrais rencontres sous forme de Café Tricot (tiens-tiens …) dans un lieu raccord avec les valeurs de la marque (le Café Cojean à Paris) tous les week-end d’octobre : un vrai succès avec 150 participants pour 50 places !
4- accompagner, structurer l’opération par une bonne communication cohérente et adaptée sur les médias sociaux. Innocent a fait appel pour cela à une agence spécialisée (Castor & Pollux) qui a conçu la page Facebook, le jeu interactif, l’opération de recrutement des petits bonnets et la mobilisation des blogueuses tricoteuses… bref l’écriture de la « e-story » comme ils le disent eux même.
La preuve par quatre qu’une opération de mécénat, à la fois généreuse et professionnelle apporte (au sens stricte et au figuré) des bénéfices à chacun : à l’association et ses bénéficiaires, à l’entreprise mécène et ses salariés, aux citoyens et aux consommateurs qui ont le sentiment de participer à une bonne action. Cela vaut bien 21 000 fans sur Facebook, non ?