En ces temps où le monde de la culture se pleint d’une baisse du mécénat, la banque française qui fait partie du groupe BPCE (deuxième groupe bancaire français) réoriente sa politique de partenariat du sponsoring sportif vers le mécénat musical.
Depuis 6 ans, la Caisse d’Epargne investissait massivement dans le football et le vélo. A partir de cette année, elle recentre ses budgets de partenariat vers la musique et les jeunes, en y consacrant environ 20% de son budget de communication. « La Caisse d’Epargne est la banque qui accompagne les projets de vie des Français, s’enthousiasme Cédric Mignon, directeur de la communication image et sponsoring de la banque, elle doit aussi accompagner ce qui passionne ses clients : la musique est l’un des loisirs les plus partagés ».
La Caisse d’Epargne a décidé de s’investir durablement dans l’univers de la musique grâce à un programme appelé Esprit Musique, en proposant des services exclusifs autour de la musique: permettre à tous les talents d’où qu’ils viennent de mettre en avant leur musique, avec un intérêt tout particulier pour le live. Par l’intermédiaire de cette plateforme, la banque propose :
- La co-production de concerts « prestiges » de musique classique et baroque en partenariat avec l’Orchestre symphonique Philippe Fournier et le Centre culturel d’Ambronay
- Des accès privilégiés à des concerts « événements » en partenariat avec Live Nation
- De la visibilité et des quotas de places à tarif réduit en partenariat avec un réseau de salles régionales
- Un programme d’accompagnement des jeunes talents en s’appuyant en région sur ces salles partenaires avec une mécanique de vote pas encore connue à date
- Un site de billetterie développé en marque blanche par la Fnac qui permet aux clients Caisse d’Epargne de bénéficier des avantages spécifique
La banque souhaite ainsi une plus grande cohérence avec ses « nouvelles » valeurs humanistes et l’esprit qu’elle veut afficher (la campagne publicitaire, déclinée depuis février en télévision, cinéma, affichage, presse, internet ainsi qu’en agence, reprend le slogan : « Caisse d’Epargne. La Banque. Nouvelle définition »), tout en rajeunissant sa cible.
